Posicionamento de marca

CATEGORIA: Posicionamento de marca

DESAFIO: Entender a imagem e associações feitas a celebridades pré-selecionadas para atuarem como porta-voz de linha de cosméticos.

ESTRATÉGIA: Pesquisa quantitativa face a face com consumidoras em potencial para entender usos e hábitos de consumo dos produtos da linha e apresentando fotografias das celebridades para avaliar atributos de identificação, credibilidade, e associações espontâneas.

RESULTADO: O relatório da pesquisa apresentou a avaliação individual de cada candidata e recomendações para a seleção final, considerando o público potencial a ser alcançado por cada uma em termos de grupos sociodemográficos e de hábitos de consumo.