Pesquisa de Demanda

CATEGORIA: Pesquisa de Demanda

DESAFIO: Mensurar o potencial de aceitação e as tendências do mercado de gás natural residencial canalizado em região central, com residências de alto padrão, de uma capital brasileira.

ESTRATÉGIA: Grupos de discussão e entrevistas telefônicas com moradores da região, usuários e não usuários, e entrevistas em profundidade com administradores de condomínios, zeladores, síndicos, engenheiros e arquitetos.

RESULTADO: O estudo possibilitou uma análise integrada dos dados que forneceu subsídios para o planejamento estratégico de comunicação e entrada de mercado, levando em conta características do público-alvo, mitos e expectativas, e potencial de adesão.