Para consumidores negros, diversidade indica credibilidade
A nova pesquisa “O Consumo Invisível da Maioria”, realizada pela Market Analysis Brasil em parceria com o Instituto Akatu e o DataRaça, revela que diversidade e representatividade são fatores centrais de credibilidade para marcas que desejam se conectar com a população negra no Brasil.
Entre os principais achados:
37% dos entrevistados compram ou indicam marcas que respeitam a população negra.
69% afirmam que a ausência de pessoas negras em cargos de liderança reduz a autenticidade da marca.
42% das mulheres negras e 45% da Geração Z deixam de consumir empresas percebidas como racistas.
A pesquisa também mostra que esse público movimenta cerca de R$ 1,9 trilhão por ano e valoriza marcas que expressam respeito, representatividade e inclusão de forma concreta.
Os resultados reforçam que diversidade não é apenas valor simbólico, mas um diferencial competitivo essencial para marcas que buscam relevância e confiança junto à maioria da população brasileira.