A matéria traz os principais resultados de um estudo conduzido pela Market Analysis, em parceria com a Gallup International, sobre a percepção dos brasileiros em relação à imigração. Os dados mostram que 44% da população vê a imigração como algo positivo, enquanto apenas 20% têm uma percepção negativa, um índice mais favorável do que a média global.

O estudo também revela nuances importantes: a renda aparece como um dos principais fatores que influenciam essa percepção. Entre os grupos de maior renda, a visão tende a ser mais crítica, enquanto jovens e pessoas em busca de oportunidades enxergam a mobilidade como um vetor de crescimento e desenvolvimento.

A Market Analysis contribui para qualificar esse debate ao trazer evidências concretas e comparáveis internacionalmente, ajudando empresas, governos e a sociedade a compreender melhor os impactos sociais e econômicos da mobilidade humana.

Brasileiros mostram simpatia à imigração, exceto os mais ricos – Jornal Valor Econômico

Outro achado importante diz respeito ao papel do ambiente digital. Segundo a pesquisa, quanto maior o estresse associado às redes sociais, maior a probabilidade de as pessoas se sentirem sozinhas – entre quem relata estresse digital alto, 61% afirmam sentir solidão, cerca de 30 pontos percentuais acima de quem tem baixo estresse com as redes.
O estudo também indica que mudanças estruturais na sociedade, como transformações nas relações familiares, urbanização e digitalização das interações, estão alterando as formas de convivência e de construção de redes de apoio.

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Pesquisa da Market Analysis, divulgada pelo jornal Valor Econômico, mostra um recuo recente nessa percepção – especialmente no trabalho, no lar e na política. Os dados revelam diferenças importantes: homens tendem a ver mais avanços, enquanto mulheres apontam desigualdades ainda presentes, inclusive na divisão doméstica e nas oportunidades profissionais.
O estudo também indica que essa percepção muda com a idade e com o acúmulo de responsabilidades no trabalho e na família.

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Percepção de igualdade recua no país – Valor Econômico

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A reflexão ganha força a partir de dados da Market Analysis Brasil, que apontam que 81% dos produtos com apelo ambiental no país apresentam algum tipo de informação enganosa sobre sua sustentabilidade. O levantamento evidencia como o uso indevido de alegações verdes ainda é uma prática comum e como a falta de transparência mina a confiança dos consumidores e compromete a credibilidade de iniciativas sustentáveis.

O artigo reforça que, para evitar que a COP30 repita esse padrão, é preciso estabelecer regras claras, fiscalização efetiva e compromisso genuíno de empresas e governos. Somente com transparência, responsabilidade e métricas verificáveis será possível transformar o discurso de sustentabilidade em ação concreta e garantir que o evento represente um avanço real, e não mais uma vitrine de boas intenções.

Os ambientes mais citados pelos entrevistados foram o varejo físico (41%), supermercados (28%) e shoppings (19%), apontando que o racismo ainda está presente nas relações de consumo cotidianas.

O estudo também destaca o poder econômico da população negra, responsável por movimentar cerca de R$ 1,9 trilhão por ano, e mostra que 37,4% dos consumidores já recompensaram marcas que valorizam a diversidade, enquanto 24,6% deixaram de consumir empresas associadas a comportamentos racistas.

Os resultados reforçam que inclusão, representatividade e respeito são fatores determinantes de credibilidade e competitividade para as marcas que desejam se conectar de forma autêntica com a maioria da população brasileira.

Entre os principais achados:

37% dos entrevistados compram ou indicam marcas que respeitam a população negra.
69% afirmam que a ausência de pessoas negras em cargos de liderança reduz a autenticidade da marca.
42% das mulheres negras e 45% da Geração Z deixam de consumir empresas percebidas como racistas.

A pesquisa também mostra que esse público movimenta cerca de R$ 1,9 trilhão por ano e valoriza marcas que expressam respeito, representatividade e inclusão de forma concreta.

Os resultados reforçam que diversidade não é apenas valor simbólico, mas um diferencial competitivo essencial para marcas que buscam relevância e confiança junto à maioria da população brasileira.

“Apesar do aumento da preocupação ambiental, os brasileiros continuam desconfiados quando o assunto são as alegações de sustentabilidade presentes nos rótulos dos produtos. É o que mostra a nova edição da pesquisa “Greenwashing no Brasil II: As percepções da população sobre as alegações ambientais nos produtos 2025”, realizada pela Market Analysis Brasil com apoio do Instituto Akatu.